Uno de los anuncios más aterradores del Transantiago fue el que decía que a partir del 10 de Febrero, el metro iba a aumentar al doble sus pasajeros. Más aún si el que lo anunciaba era un mimo con un altavoz en la mano y cara de alarma. Pregunta: ¿Si va por la calle y ve a un mimo, qué hace? ¿Lo enfrenta o se aparta? Mucha gente les tiene antipatía a los mimos. En algunos casos, hasta fobia. Y ese es mi caso, debe ser de las cosas de las cuales huyo cuando los veo. Me cargan. ellos no buscan que uno se ría, lo de ellos es humillar con una estupida sonriza para disimular la acción. Pero ¿De quién fue la idea de usar mimos para dar la noticia? Los encargados de idear la campaña publicitaria fue la Agencia Proximity. Según Pablo Carvajal, director creativo de la agencia, la misión era informar amablemente acerca de un tema delicado. Para eso, nada mejor que un hombre con la cara blanca. “Evaluamos que para el común de la gente la imagen del mimo es lúdica y didáctica. Y que, para un mensaje complejo como éste, era mejor transmitirlo de forma amistosa”.El mimo que usaron no es chileno, simplemente lo sacaron de un banco de imágenes fotográficas. Los que sí eran auténticos fueron los que se utilizaron como “marketing directo” durante el 7 de diciembre y el 4 de enero en las estaciones del tren subterráneo. Despues siguio la campaña con afiches varios y una frase para el bronce "compartir su metro cuadrado”. Ya aparte de apretados, acalorados, y hasta manosiados, debemos compartir nuestro metro cuadrado que con tanto esfuerzo ganamos empujando, y poniendo mala cara. La Raja.
No comments:
Post a Comment